解析点击率（CTR）：定义、计算方式与定价逻辑

点击率（CTR）是广告或搜索结果被展示后被点击的百分比，按点击数除以曝光数再乘以100计算，100次曝光获得5次点击即CTR为5%。CTR既用于评估创意与关键词，也作为CPC广告库存的定价输入，Google Ad Manager会将其换算为eCPM。WordStream 2026年基准显示，基于13,474个美国搜索广告系列，Google搜索广告平均CTR为6.64%。