什么是 working media：广告预算中真正触达受众的那部分

Working media 指广告预算中直接购买广告本身的部分，即时段、版位或消费者实际可见的曝光，其余代理费、创意制作、调研、数据授权和广告技术费用均归为非 working media。ANA 2017 年研究显示，每 1 美元中 72 美分购买广告库存，6 美分归代理费，12 美分归执行，9 美分归数据，1 美分归其他费用；据此估算发布商实际拿到 54 至 61 美分，中位数 58 美分。