“我是策略师”，但你是吗？AMEC CEO Johna Burke 谈传播策略中的研究、测量与评估

AMEC Measurement and Evaluation CEO Johna Burke 质疑自称“策略师”的传播从业者：当被问及策略中的研究、测量与评估时，答案往往是“没有预算”。她认为预算只是约束而非免责理由，策略需要证据、对成功标准的共识以及与预期成果的关联，测量与评估应挑战假设而非证明自己正确。