Digiday· Seb Joseph·· 2 天前精选AI 评分62
亚马逊推动广告衡量转向全年长期销售
Amazon wants to own the long game in ad measurement
AI 导读
亚马逊称其研究超过 200 万个广告活动后发现，品牌约五分之一的销售价值出现在 7 至 30 天归因窗口关闭之后，正据此推动按全年周期衡量广告效果。亚马逊 Ads 衡量总监 Lily Tong 表示，自 2024 年 10 月推出长期销售指标内测以来，该指标追踪品牌新客及其看广告后的搜索、加购等关键行为，再用品牌过去 12 个月的历史回报预估未来一年销售。
推荐理由
亚马逊用 200 多万个广告活动数据论证归因窗口外的长期销售价值，读者可据此判断品牌广告的衡量口径是否要调整。
来源：Digiday · digiday.com