耐克第一财季营收下滑，跑步业务增长
先了解这件事
2026年10月2日，Modern Retail 报道，耐克公布第一财季业绩：营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下降2%，大中华区销售额同比下滑26%。跑步业务成为亮点，实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类份额在过去一年接近翻三倍，中国市场跑步业务已连续第六个季度增长。CEO Elliot Hill 表示，将参照跑步品类的做法，按消费者洞察重组运动生活品类。同日 Vogue Business 报道称，耐克2027财年第一季度营收按固定汇率同比下滑5%至112亿美元，低于分析师预期的113.5亿美元，盘后股价下跌6%，并于9月21日被移出 S&P 100。Marketing Week 同日报道称，耐克在截至8月31日的季度把需求创造支出提高到13亿美元，同比增长5%，主要来自品牌营销投入增加，同期营收同比下降4%至112亿美元，中国区销售下降22%，净利润下降2%至7.12亿美元；此外公司推出25亿美元五年降本计划。早先报道称大中华区销售额同比下滑26%，后续 Marketing Week 报道称中国区销售下降22%。
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事件进展
- 10月2日 07:26 · 1 篇报道Nike一季度营收下滑并宣布裁员重组Vogue Business：Nike 一季度营收下滑 5%，宣布裁员与 Pace 运营重组
- 10月2日 06:27 · 2 篇报道耐克第一财季营收下滑4%，跑步业务增长Marketing Week：Nike 营收下滑仍加码品牌营销投入，并推出 25 亿美元五年降本计划
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- Marketing Week精选Nike 营收下滑仍加码品牌营销投入，并推出 25 亿美元五年降本计划
Nike 在截至 8 月 31 日的季度把需求创造支出提高到 13 亿美元，同比增长 5%，主要来自品牌营销投入增加，同期营收同比下降 4% 至 112 亿美元，中国区销售下降 22%，净利润下降 2% 至 7.12 亿美元。
- Vogue BusinessNike 一季度营收下滑 5%，宣布裁员与 Pace 运营重组
Nike 2027 财年第一季度营收按固定汇率同比下滑 5% 至 112 亿美元，低于分析师预期的 113.5 亿美元，盘后股价下跌 6%，9 月 21 日被移出 S&P 100。
- Modern RetailNike 第一财季营收下降 4%，跑步业务成亮点
Nike 第一财季营收同比下降 4% 至 $11.2B，净利润 $0.7B，同比下降 2%，大中华区销售额同比下滑 26%。跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类份额在过去一年接近翻三倍，中国市场跑步业务已连续第六个季度增长。CEO Elliot Hill 表示将参照跑步品类做法，按消费者洞察重组运动生活品类。
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