什么是 QSR？快餐连锁广告投放的品类定义、预算机制与效果衡量

QSR 即 quick-service restaurant，指先付费后用餐的连锁快餐门店，在广告中既是一类广告主，也是拥有独立基准与监管限制的投放垂直。其广告资金多由加盟商按销售额比例缴纳，RBI 在 2025 年报中给出的区间为 2.0% 至 5.0%，Burger King 美国加盟商则投票将 4.5% 的费率维持至 2027 年。