广告自动化程度越高，创意越重要
随着媒体购买被自动化平台接管、消费者洞察日益被 Amazon、Google、Meta 等围墙花园掌握，AI 正持续商品化媒体执行，创意成为广告主持久的差异化优势。Forrester 指出，多数品牌和代理商更擅长扩大创意产能而非提升创意效果，创意技术专家（creative technologist）正成为连接创意策略、生产、数据、媒介投放与实验的新角色。
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今日 4 条Forrester BlogsAI 评分3030 Vogue BusinessAI 评分88 Brooke Eby 用 TikTok 和 Instagram 记录自己的死亡以推动 ALS 治愈研究
Brooke Eby 33 岁确诊 ALS，以 @limpbroozkit 账号在 TikTok 和 Instagram 分享抗病历程，首条爆红视频是用啤酒漏斗喝下药物 Relyvrio 的“Relyvrio Challenge”。
Profound Blog精选AI 评分7474 Profound 实测 Meta Muse 购物流程：浏览器与商品目录如何决定推荐
Profound 用 50 条单一零售品类的提示词测试 Meta 的 Muse，发现浏览器通常访问 3 个域名、从 2 个商家站点返回 4 件商品，Meta 商品目录则返回约 60 件商品、覆盖 30 个商家站点，最终推荐通常为 6 张商品卡，其中 2 张来自目录、4 张来自浏览器。
推荐理由：通过 50 条购物提示词的实测拆解 Muse 的选品流程，并给出品牌进入智能体推荐清单的可操作入口。
Stratechery (Ben Thompson)AI 评分1212 Stratechery 一周回顾：Meta Enterprise Platform、OpenAI Dev Day 与智能体时代
Meta 本周宣布推出 Meta Enterprise Platform，Ben Thompson 认为这一面向企业的举措是错误方向，Meta 本有机会主导消费者智能体领域。OpenAI Dev Day 则发布了新的定价层级和重叠产品，被指品牌信息混乱。Stratechery 本周还讨论了智能体作为终极聚合者的价值，以及 Muse 可能聚合聚合器的潜力。
The Drum精选AI 评分5454 Meta Vibes 与 Sora 2 推出一周年：AI 内容退潮，人类创意重新升值
Meta Vibes 与 OpenAI Sora 2 上线一周年之际，OpenAI 已于 4 月关闭 Sora 应用、9 月 24 日停用 API，Meta Vibes 仍在运营。
推荐理由：作者用两年调研数据对比消费者对 AI 内容态度的反转，并给出品牌如何用 AI 放大而非替代人类创意的判断。
DigidayAI 评分3838 SPUR 发布 AI 内容追踪标准，邀请 OpenAI 和 Google 加入顾问委员会
由 Guardian、Financial Times 等媒体机构组成的 SPUR 联盟发布内容遥测标准，用于追踪 AI 工具检索、引用和使用出版商内容的过程。
Digiday精选AI 评分6262 Wyndham、Opella、BetMGM 等中型品牌自建 AI 创意量产团队
Wyndham、Opella 和 BetMGM 等中等规模广告主正在组建内部创意团队，用 AI 批量生产数字创意素材，并结合媒介效果数据指导下一轮投放。
推荐理由：三家年预算数亿美元级的品牌给出了AI创意量产的具体倍数与成本变化，可对照自身团队规模判断投入节奏。
Marketing WeekAI 评分4242 调查显示社媒是 B2B 品牌建设第一大渠道，Allica Bank、Toolstation、Pearson 谈各自打法
Marketing Week 的 State of Brand in B2B 调查显示，300 名受访者中 80.8% 把社媒用于品牌建设，远高于活动体验（63.8%）和公关/思想领导力（62.7%），62.4% 认为社媒对品牌建设有效，仅次于公关的 74.9%，仅 7.7% 认为无效。
PPC LandAI 评分2222 法官 Mehta 驳回 Penske 对 Google AI Overviews 的反垄断诉讼
美国联邦法官 Amit P. Mehta 驳回 Penske Media Corporation 对 Google 和 Alphabet 的反垄断诉讼，裁定出版商未能证明存在承诺提供特定流量的实际协议，"期望不等于协议"。
Social Media TodayAI 评分2121 Threads 测试引用帖新视觉格式：可将帖子叠加在图片或视频上
Threads 正在测试引用帖的新视觉格式，部分创作者可将帖子叠加在图片或视频上，测试池用户会在图片编辑菜单中看到新的“Quote”选项，可从点赞、收藏或自己的帖子中选择叠加内容。该功能还支持添加贴纸、尝试布局以及将一张照片分割成最多九部分。Threads 于 6 月达到 5 亿月活跃用户。
Social Media TodayAI 评分4747 Meta 的 Muse 应用下载量突破 500 万，周活超 300 万
据 Sensor Tower 数据，Meta 的 Muse 应用下载量已达 500 万次，历史上仅有 23 款应用在发布前 22 天内达到这一量级，其早期热度超过 ChatGPT 和 xAI 的 Grok。
Modern RetailAI 评分4242 亚马逊、Target 和沃尔玛秋季大促前瞻：AI 购物工具首次入场
亚马逊 Prime Big Deal Days 将于 10 月 6-7 日举行，沃尔玛 Fall Deals Sale 为 10 月 5-11 日，Target Circle 会员促销为 10 月 6-7 日，付费 Target 360 会员可提前一天入场。
Retail Dive精选AI 评分7474 Adobe 预测假日季美国零售 AI 流量同比增 130%，AI 访客加购率高出 32%
Adobe 的年度网购预测显示，今年假日季美国零售网站的 AI 流量预计同比增长 130%，实现翻倍以上。Adobe 对 5000 名美国消费者的配套调查发现，由 AI 引荐到站的消费者加购率比非 AI 流量高 32%，每次访问带来的收入高 43%，这一结果与 18 个月前非 AI 流量价值高出 128% 的结论完全反转。
推荐理由：Adobe 预测假日季 AI 引流将同比翻倍，并给出 AI 访客加购与客单价更高的数据，可对照品牌自身的 AI 流量表现。
Retail Dive精选AI 评分6262 Meta 面向小企业推出 AI 智能体 Muse for Small Business
Meta 推出面向小企业的 AI 智能体 Muse for Small Business，可跨多种商业软件执行任务，并接入 Instagram、Facebook 商家账号以及 Shopify、Stripe、Intuit QuickBooks、Asana、Box、Canva、Zoom 等平台，以理解企业的品牌、店铺、账务和客户记录。
推荐理由：Meta 把 Muse 从个人用户扩展到小企业，并接入 Shopify、Stripe 等后台系统，读者可据此判断智能体电商的接入边界与风险。
Meta NewsroomAI 评分2222 Meta 宣布 Ranveer Singh 出任 Ray-Ban 与 Ray-Ban Meta 印度品牌大使，并发布 AI 眼镜新品
Ranveer Singh 成为 Ray-Ban 与 Ray-Ban Meta 在印度的首位品牌大使。Ray-Ban Meta (Gen 3) 已在印度开售，起售价 INR 44,300，提供 3 种款式共 27 种颜色与镜片组合，电池续航最长 9 小时，配备 12 MP 摄像头与 3K Ultra HD 视频录制。
Forrester Blogs精选AI 评分6666 Forrester：对话式电商走向主流，品牌需为智能体接入做好准备
Forrester 分析师 Emily Pfeiffer 认为对话式电商正从搜索结果转向对话式回答，并梳理了近期主要玩家的动作：YouTube 让符合条件的创作者在内容中标记商品并获得销售佣金。
推荐理由：Forrester 梳理了 YouTube、Google UCP、Amazon 与 Meta 在对话式电商上的最新动作，并给出品牌方接入智能体的准备清单。
Stratechery (Ben Thompson)AI 评分1111 Stratechery 专访 Jason Del Rey：从 Muse 看 Amazon 与 Walmart 的零售之战
Stratechery 发布对 Jason Del Rey 的专访，围绕 Muse 展开，讨论 Amazon 与 Meta 的竞争，并将其视为 Amazon 与 Walmart 之间零售业最古老战役的延续。该内容为 Stratechery Plus 订阅者专享。
PR Daily / RaganAI 评分2929 “Twitter 杀手”们没能取代 Twitter：Threads、Bluesky、Mastodon 与 X 现状如何
距马斯克 2022 年收购 Twitter 已近四年，Threads、Bluesky、Mastodon 与 X 均未真正取代 Twitter。Threads 在规模上胜出，6 月月活达 5 亿，7 月日活移动用户约 1.47 亿、同比增长 21.3%；Bluesky 6 月全球月活移动用户 1040 万、同比下降 27.2%，7 月日活降至约 300 万。
Social Media TodayAI 评分3737 Instagram 新增直播视频推广功能
Instagram 为创作者新增直播推广选项，直播视频可作为广告创意在 Feed、Stories 和 Instagram Reels 中展示。创作者可在开播前或提前预约推广，平台建议至少提前两小时预约以减少广告投放延迟，推广仅在直播期间运行。
The DielineAI 评分1818 The Dieline 2026 年 9 月最佳包装设计盘点
The Dieline 盘点 9 月包装设计动态：Colgate 因改进牙膏管设计被起诉，Jessica Hische 就 Meta 的 Muse 及 AI 设计伦理问题发声，Liquid Death 的 Mike Cessario 力推罐装起泡酒。Little Big Brands 为 Chef Boyardee 做品牌焕新，7UP Lemonade 换上粉色新装。
The Webby AwardsAI 评分1212 Max Zavidow 谈凭叙事虚构短片拿下 Webby 最佳短视频奖
创作者 Max Zavidow 凭借叙事虚构短片获得 Webby 最佳短视频奖，成为该奖项设立第二年、也是首批 Best Shortform Video 得主之一。他认为在 TikTok、Instagram 等短视频平台上叙事虚构作品稀少，而自己的作品胜在剧本紧凑、视觉考究，并以电影级配乐完成。Webby 早期报名截止日为 10 月 30 日。
Meta NewsroomAI 评分1212 Meta 任命 Dhruv Vohra 领导东南亚业务
Meta 宣布 Dhruv Vohra 出任东南亚全球业务集团董事总经理，负责印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的商业战略，向亚太区副总裁 Benjamin Joe 汇报。他将带领团队与区域广告主和代理商合作，帮助各种规模的企业用 AI 创新并通过 Meta 旗下应用加速增长。Vohra 在 Meta 任职七年，曾负责电商与数字原生业务，并领导亚太区 SMB 业务。
The DrumAI 评分3636 Toby Hart：如果社交媒体更像电影院，而不是内容泔水工厂会怎样？
NUSA Studios 联合创始人 Toby Hart 提出，应把社交媒体当作电影院而非算法投喂的“泔水工厂”。澳大利亚拟推出“My Feed, My Way”提案，要求平台提示 16 岁以上用户自行选择默认信息流是否包含算法推荐内容；Instagram 负责人 Adam Mosseri 称关闭推荐会使互动量下降多达 50%。
Glenn Gabe (Bluesky)AI 评分2222 Facebook Answers 近 600 万 URL 被索引，但 SERP 中难觅排名
Facebook Answers 已有近 600 万 URL 被索引，在 8 月垃圾内容更新后疑似大幅激增，近期又再度猛涨。但 Glenn Gabe 表示，他找不到这些 URL 在 SERP 中获得排名。
Adweek AI精选AI 评分6262 Runway 推出 AI 视频智能体 Runway Ads，可跨 Meta、Google、TikTok 生成并衡量广告
AI 视频生成初创公司 Runway 推出 AI 智能体 Runway Ads，今日在其网页应用内上线，可连接品牌在 Meta、Google 和 TikTok 的账号。该智能体能够复刻现有广告、生成多个变体、为其他市场做本地化，并发布经人工审核的版本，随后从这些平台拉回效果数据以指导下一轮创意。AI 开发平台 Lovable 是此次发布的合作方。
推荐理由：Runway 把 AI 视频生成延伸到广告投放与效果回收，读者可了解创意与投放数据打通的一种新路径。
Marketing WeekAI 评分2222 The Week in Tech：OpenAI 推出 Dots，特朗普将 AI 更名为超级智能
OpenAI 于 9 月 29 日发布智能体 AI 助手 Dots，可自动处理预订、催收发票等大量工作与个人事务，但功能与 OpenAI 此前能力差别不大。同日特朗普签署行政令，将人工智能更名为“超级智能”，并主持科技巨头会议，与会者同意签署一份“道德约束力”文件，由企业自行监管 AI。
AdExchangerAI 评分2222 AppLovin 起诉 Unity；科技巨头争相布局创作者经济
AppLovin 起诉 Unity，指控其竞品聚合服务收集并破解了 AppLovin 聚合请求中的加密设备数据，用于训练自身模型，Unity 则称 AppLovin 是打压挑战者的霸道在位者。
The DrumAI 评分4242 Sekonda 与 VCCP Blue 推出 10 秒悬念短片，把腕表和智能戒指卖给 Gen Z
英国腕表品牌 Sekonda 与 VCCP Blue、VCCP Media 合作推出首个营销活动 Any. Second. Now.，用六支 10 秒短片讲述悬念故事，每支都在关键时刻戛然而止，最后切到亮黄色品牌结尾画面。
Cannes Lions NewsAI 评分2222 Cannes Lions 公布第二日 Lions 获奖名单：Xbox Games Pass、WhatsApp、Orange 等斩获 Grand Prix
Cannes Lions 公布 Entertainment 与 Craft 赛道第二日获奖名单，德国拿下两座 Grand Prix，分别来自 "The Square Meter" 和 "The 100th Edition"。
PPC LandAI 评分2222 什么是可玩广告（playable ad）：定义、技术规范与投放机制解析
可玩广告是一种互动广告，让用户在广告位内试玩移动应用（几乎都是游戏）的精简版本，再决定是否安装。它用 HTML5 和 JavaScript 构建，Google App campaigns、Unity、AppLovin、TikTok 等网络普遍限制在 5MB 以内，并通过 MRAID 标准在发布方 App 的 SDK 中渲染。
PPC LandAI 评分2222 解读广告中介平台：从瀑布流到应用内竞价
广告中介平台通过一个SDK代表开发者调用多个广告网络、交易所和竞价方，比较出价后将曝光交给最高价者。AdMob的mediation groups按平台、广告形式和国家级定向，组内瀑布流按历史eCPM排序，每天可按国家重排两次；应用内竞价则同时向所有来源询价。
PPC LandAI 评分2222 解析广告中介瀑布流：从 AdMob 到 MAX 的排序机制与竞价演进
广告中介瀑布流是按历史 eCPM 从高到低依次调用广告网络、直到有网络愿意填充广告位的排序机制。AdMob 的瀑布流来源使用手动 eCPM，开启优化后则按国家重新排序；发布商常将同一网络以不同底价重复放置，导致出价更高的网络可能从未被询问。2023 年 10 月 31 日起 Google Ads 不再响应中介中的多次调用，DV360 于 2024 年 10 月 23 日跟进。
Social Media TodayAI 评分2424 Threads 扩展直播聊天互动功能，新增实时表情回应与举手功能
Threads 为其直播聊天功能新增实时表情回应和举手功能，并即将推出网页版群聊。该功能于 2025 年 4 月上线，此次更新还将其扩展至澳大利亚用户，同时 Threads 与创作者合作，为《Dancing with the Stars》和 WNBA 季后赛推出直播聊天。
Social Media Today精选AI 评分6060 Meta 面向中小企业推出 Muse AI 智能体工具
Meta 推出面向中小企业的 Muse for Small Business 套件，在其个人版 Muse 智能体基础上提供可对话调用的自动化工具。核心是 Muse connectors，可连接 Zoom、Figma、Canva、Stripe、GitHub、QuickBooks、Slack、Shopify 等合作方应用，让中小企业主在后台运行自动化流程。
推荐理由：Meta 把智能体工具从个人用户延伸到中小企业，并列出 Zoom、Shopify 等连接伙伴，读者可据此判断自家工作流能否接入。
Social Media TodayAI 评分3232 Meta 为 Forums 群聊应用新增贡献者徽章
Meta 宣布为 Forums 群聊应用新增多项更新，包括顶级贡献者徽章、跨群组相关回答展示和话题标签。徽章授予通过回答问题、分享亲身经历等方式真正帮助社区的成员，并附带帖子更快发布等权益。Meta 还在测试展示不同群组对同一问题的回答，供用户挑选最佳答案，并借这些结构化问答提升其 AI 回复质量。
Social Media TodayAI 评分2222 Instagram 更新校园合作安全计划，新增校内应用中心与学生认证
Instagram 宣布更新其 School Partnerships 计划，新增校内信息中心、School Stories 和 Notes，并向参与学校开放频道与优先举报通道。该计划自 2025 年 3 月推出，已与近 17,000 所学校合作，此次还上线经 Unidays 验证的学生账号、学生横幅和同学目录，仅对互相关注的学生及青少年粉丝可见。
The DrumAI 评分3838 Meta 与多州就青少年问题达成和解后，面向年轻人营销的 playbook 是什么？
Meta 与多州就旗下社交平台伤害青少年指控达成和解后，The Drum 征集专家意见探讨如何有效且合乎伦理地触达年轻受众。多位从业者认为，人口统计定向已难以为继，品牌应转向情境与行为信号、IRL 体验和创作者合作，用有价值的内容换取注意力。
Kantar Insights精选AI 评分6060 Kantar BrandZ 2025 全球最具价值品牌榜：20 年品牌价值增长 9.3 万亿美元
Kantar 发布第 20 版 BrandZ 全球最具价值品牌报告，全球 Top 100 品牌总价值达 10.7 万亿美元，同比增长 29%，20 年间新增 9.3 万亿美元。
推荐理由：Kantar BrandZ 20 年榜单给出各区域品牌价值份额变化与行业涨跌，可作品牌预算与市场布局的参照。
DigidayAI 评分2020 Shira Lazar 如何将社媒账号 What's Trending 做到七位数营收
Shira Lazar 于 2011 年创立创作者驱动的数字媒体品牌 What's Trending，最初与 CBS News 合作，后因一条误报 Steve Jobs 去世的推文被 CBS 解约。
AdExchangerAI 评分2222 AppLovin 起诉 Unity 数据抓取；科技巨头争抢创作者经济
AppLovin 起诉 Unity，指控其竞品聚合服务抓取并破解 AppLovin 聚合请求中的加密设备数据用于自身模型，Unity 回应称这是老牌巨头打压小型挑战者。