传播从业者职业生涯中经历的最大变化：从传真投稿到AI时代
100多位传播从业者分享了职业生涯中经历的最大变化：赢得媒体报道比以往更难，记者团队缩减、PR与记者比例失衡，建立记者关系的机会大幅减少。Twitter记者大规模迁移后，LinkedIn、Instagram和自有渠道成为主要阵地，社交平台对新闻报道的影响力显著增强。
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今日 4 条PR Daily / RaganAI 评分2222 PR Daily / RaganAI 评分2929 “Twitter 杀手”们没能取代 Twitter：Threads、Bluesky、Mastodon 与 X 现状如何
距马斯克 2022 年收购 Twitter 已近四年，Threads、Bluesky、Mastodon 与 X 均未真正取代 Twitter。Threads 在规模上胜出，6 月月活达 5 亿，7 月日活移动用户约 1.47 亿、同比增长 21.3%；Bluesky 6 月全球月活移动用户 1040 万、同比下降 27.2%，7 月日活降至约 300 万。
The DrumAI 评分2929 判断力鸿沟：为什么规模化判断力而非数据才是品牌的下一个优势
WPP Enterprise Solutions 的 Adam Troyak 指出，随着 AI 智能体在购买流程中角色加重，品牌信任与判断力比以往更重要。行业研究显示 77% 的组织承认 AI 部署速度超过内部治理控制，而 Gartner 预测超过 40% 的智能体 AI 项目将在 2027 年前被取消。品牌需建立“信号纪律”与决策引擎，区分数据与信号，在智能体电商时代以负责任的方式记住客户。
PPC LandAI 评分2828 解析点击率（CTR）：定义、计算方式与定价逻辑
点击率（CTR）是广告或搜索结果被展示后被点击的百分比，按点击数除以曝光数再乘以100计算，100次曝光获得5次点击即CTR为5%。CTR既用于评估创意与关键词，也作为CPC广告库存的定价输入，Google Ad Manager会将其换算为eCPM。WordStream 2026年基准显示，基于13,474个美国搜索广告系列，Google搜索广告平均CTR为6.64%。
GlossyAI 评分3838 Fel Beauty 创始人 Jamiee Holmes 谈“眼膜门”与创新如何助推 Sephora 快速售罄
前 Goop 美妆负责人、Fel Beauty 创始人 Jamiee Holmes 在 Glossy Beauty Podcast 上回应“eye patch gate”：Fenty Beauty、Glow Recipe、Huda Beauty 等品牌约 9 月 17 日推出的眼膜产品外观几乎一致，均来自同一家韩妆制造商 Samhwa，核心问题在于品牌对创新没有独家权。
Campaign BriefAI 评分1212 Louise McQuat 的 LIA 评审日记 #1：评审好作品时那种健康的嫉妒心
Akcelo 全球执行创意总监 Louise McQuat 代表澳大利亚出任 LIA 数字及创作者与社交平台评审，在拉斯维加斯评审 Social、Creator 和 Digital 类别。首日她坐在电脑前看了数百个案例，发现大量作品从未进入自己的信息流，并认为对好创意产生"健康的嫉妒"是正常反应。
Garbage Day (Ryan Broderick)AI 评分00 AI 公司正严阵以待
Garbage Day 的 Ryan Broderick 发文称 AI 公司正严阵以待，但该文为付费订阅内容，正文未公开。
AdExchangerAI 评分2222 Locality 的 Tom Wolfe：为什么自上而下的全国电视策略在本地市场会失效
Locality 程序化策略与合作高级副总裁 Tom Wolfe 在 AdExchanger 的 Inside the Stack 播客中指出，广告技术行业过度聚焦削减中间环节，却忽视了库存跨多个碎片化系统流转时的信号衰减与数据丢失，他主张买家应转向“数据路径优化”。
DigidayAI 评分1818 CMI Media Group 与 Compas 推出 Ad Astra，如何用互联互通解锁跨渠道效果提升
CMI Media Group 与 Compas 于今年 6 月推出 Ad Astra，面向广告主、媒体发布方和媒体代理商，首个解决方案 Orchestrator 以叙事序列投放付费媒体，串联自有与赢得媒体体验。该技术已在其生命科学客户群中观察到互动与销售结果的统计显著提升。
The DrumAI 评分3636 Toby Hart：如果社交媒体更像电影院，而不是内容泔水工厂会怎样？
NUSA Studios 联合创始人 Toby Hart 提出，应把社交媒体当作电影院而非算法投喂的“泔水工厂”。澳大利亚拟推出“My Feed, My Way”提案，要求平台提示 16 岁以上用户自行选择默认信息流是否包含算法推荐内容；Instagram 负责人 Adam Mosseri 称关闭推荐会使互动量下降多达 50%。
The DrumAI 评分1212 The Drum Awards for B2B 评委 Anna Eliot：客户不在乎营销的边界在哪里
pharosIQ 首席营销官、The Drum Awards for B2B 评委 Anna Eliot 指出，营销已日益跨职能化，但许多企业仍按职能孤岛衡量和奖励成功，而客户评判的却是从首次互动到长期忠诚的完整体验。她认为 B2B 营销的难点在于需帮助多个不同优先级的利益相关方建立信心并达成共识，AI 可帮助整合分散在平台、系统和人员中的买家数据，但判断与治理仍靠人。
Retail BrewAI 评分1717 Wizard Wellness 创始人 Lorne Lucree：从美妆高管到过敏护理品牌，今秋进驻 4,000 家零售门店
前美妆高管 Lorne Lucree 创立无药物、无类固醇过敏护理品牌 Wizard Wellness，2026 年 2 月上线 DTC，今秋将进入超过 4,000 家零售门店，覆盖 CVS、Target 和 Walmart。他将美妆行业的产品创新经验用于过敏护理，并称 AEO 正在重塑健康与保健品类的消费者发现路径。
Marketing WeekAI 评分2222 BrewDog 新任 CMO John Beasley：品牌重获信任“有一座山要爬”
BrewDog 新任首席营销官 John Beasley 承认，品牌要重新赢得消费者信任“有一座山要爬”。在经历动荡的一年后，这家酿酒商的股东正试图开启一个新时代。
PR Daily / RaganAI 评分1212 好的媒体 pitch 如何帮记者更快理解选题
波士顿大学大众传播、广告与公共关系助理教授 April Yue 在 Ragan 公共关系认证课程上指出，如今新闻编辑室人手更少，记者报道的领域更广，常涉及自身专业之外的话题。这意味着 PR 从业者需要更有耐心、更有创意，并愿意提供更多背景，有时甚至要从头解释一个行业或产品，而一份好的 pitch 能帮记者更快理解选题。
PR Daily / RaganAI 评分2626 传播人应关注的 4 大 CCO 趋势
DHR Global 企业事务与传播高管猎头业务管理合伙人 Jessica Bayer 指出，CEO 对首席传播官（CCO）的期待已从"把事说好听"转向参与战略制定与决策。她观察到四大趋势：衡量标准不再看打开率和点击率，而是用 pulse survey 验证员工是否真正理解；CEO 希望 CCO 有勇气提出质疑；AI 抬高了 CCO 的门槛；CCO 必须懂公司如何赚钱。
Forrester BlogsAI 评分2222 Forrester 2027 欧洲预测：想要数字主权，却无法真正脱钩
Forrester 发布 2027 年欧洲预测，核心主题是"控制"：欧洲将追求选择性数字自主，而非全面数字独立。预测包括到 2027 年底至少四分之一英国青少年主动减少社交媒体曝光，超半数欧洲 AI 采用者将运行算力占比不足十分之一的主权 AI 层级，中美 robotaxi 将首次在欧洲道路上相遇。
Marketing WeekAI 评分1212 The Marketing Week Podcast：Lauren Spearman 谈重启职业生涯与营销业职业危机
Marketing Week 2026 职业与薪资调查显示，69% 的营销人过去一年缺乏职业晋升。Careering 联合创始人 Lauren Spearman 做客 The Marketing Week Podcast，与主持人 Molly Innes 探讨营销业是否陷入职业危机，以及营销人和雇主可以如何应对。
Marketing WeekAI 评分2424 Sir John Hegarty 谈营销的成败：从 Catholic Church 到无用的市场调研
广告传奇人物 Sir John Hegarty 在 Marketing Week 的 Festival of Marketing（10 月 14 日）前夕，批评市场调研让营销趋于平庸，认为品牌应像 Catholic Church 一样先有核心信念再借内容创作者传播。他看好 AI 能拉平竞争、利好更小更灵活的组织，但强调应将其视为协作对象而非省钱工具，并指出 AI 生成创意的版权问题仍需解决。
The DrumAI 评分3838 Meta 与多州就青少年问题达成和解后，面向年轻人营销的 playbook 是什么？
Meta 与多州就旗下社交平台伤害青少年指控达成和解后，The Drum 征集专家意见探讨如何有效且合乎伦理地触达年轻受众。多位从业者认为，人口统计定向已难以为继，品牌应转向情境与行为信号、IRL 体验和创作者合作，用有价值的内容换取注意力。
The DrumAI 评分2222 Mardie Bays：代理商提案里的整合模式，能扛住一个普通的周二吗？
Mardie Bays 指出，代理商在提案中展示的整合模式，往往在普通周二出现发货延迟或监管问题时暴露真实成色。近期大型客户变动显示，客户在能力评估后可能不经完整比稿就做出重大决策，且代理商未必知道评估已经开始。CPG 领域预算承压、代理商名单整合、采购部门介入，正迫使代理商证明流程与作品同样过硬。
The DrumAI 评分3434 Funnel 的 Carl Ronander：CMO 与 CFO 的关系为何如此单向？
Funnel 的 Carl Ronander 指出，CMO 与 CFO 的关系长期单向：营销人一味学习"用财务的语言说话"，但牢固的关系需要双方共同努力。Funnel 去年调研显示，76% 的营销人认为自己的工作与业务目标有效挂钩，仅 13% 表示与财务沟通顺畅；86% 的内部营销人无法看清哪些渠道在驱动效果。
The DrumAI 评分2222 无障碍 OOH 广告如何让所有受众受益
YouGov 研究显示，34% 的英国人每周多次注意到 OOH 广告，28% 至少每天一次；21% 看到后会用手機搜索产品或服务，19% 会与亲友讨论。Hassell Inclusion 的 Jonathan Hassell 指出，忽视无障碍设计会排除残障消费者、神经多样性人群和老年人等受众，品牌应从图像、色彩、字体、视频字幕等环节将无障碍纳入 OOH 营销活动的策划与执行。
The DrumAI 评分3030 The Drum Live 的 8 条经验：AI、品牌建设与 CMO 的角色
The Drum Live 上，Kantar 研究显示营销者对数据运用和媒介组合的信心有所下降，其分析的 15,000 次创作者营销活动里，点赞、观看和评论与品牌效果一致的情况仅占三分之一。Center Parcs CMO Sarah Holt 主张先把预算投入宾客体验而非付费媒体，Berghaus 则在围绕与创作者建立更长期的合作关系重建部分营销职能。
The DrumAI 评分3636 DOOH.com 创意总监 Becky Power：AI 正在抢走初级创意人赖以学艺的工作
DOOH.com 创意总监、Drum Awards Festival 评委 Becky Power 指出，AI 已接手情绪板、故事板、文案变体和初稿视觉等原本由初级创意人完成的工作，而这些正是年轻创意人学习手艺的环节。她警告，混合办公加剧了孤立，极端情况下代理商将不再招聘初级员工；她呼吁资深团队花更多时间带教，并强调 AI 擅长给出"平均值"，而人类才具备判断创意能否打动人的品味。
The DrumAI 评分2222 打造更好的创作者经济的 4 种方式
创作者营销已成营销组合重要部分，但"选创作者、谈费用、发帖、报结果"的旧模式已显过时。Odience 数据显示，55% 的品牌与创作者合作带来了重复合作；游戏创作者 Elijah Walker 为 igaming 品牌实现 19.6% 转化率。文章提出四种做法：把创作者当协作者而非供应商、建立超越单次发帖的长期关系、放弃报价单转向效果数据、以价值而非交付物设计分成与混合付费模式。
The DrumAI 评分2626 Jon Iwata 谈企业为何忘记自己是谁，以及如何找回
前 IBM 品牌负责人 Jon Iwata 提出“refounding”概念，认为 Nike、Starbucks、Boeing、Intel、Target 等企业在 2024 至 2025 年更换 CEO 的背后，是逐渐偏离自身独特性的“漂移”。
The DrumAI 评分1818 Saft 营销总监 Tom Willis：诚实的 B2B 营销如何与夸大其词的对手竞争
Saft 连接智能能源部门营销总监 Tom Willis 表示，在技术类品类中夸大宣传虽具诱惑，但营销应聚焦对终端客户真正有价值的特性与利益，而非依赖品牌知名度。他将营销重心从展会等传统获客转向内容与思想领导力，并推出"IoT Innovation Days"路演系列活动，下一站计划落地 IoT 增长强劲的亚洲。
The DrumAI 评分2222 Susan Credle 与 David ‘Shingy’ Shing 谈户外广告如何超越广告牌
OAAA Obie Awards 主持人 Susan Credle 与 David ‘Shingy’ Shing 在颁奖前探讨户外广告如何把公共空间变成可体验、可分享的广告。
The DrumAI 评分2222 Kevin Chesters：AI 只能干掉平庸的创意人，你大概率没事
资深创意人 Kevin Chesters 认为，AI 对广告业更直接的威胁不是取代创意人，而是它已能稳定产出 8/10 的创意答案，而多数代理商长期只做 6/10 的作品。
PPC LandAI 评分00 Game: Definitions settle more measurement fights than maths
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AdExchangerAI 评分2626 MMM 能告诉你 CTV 是否有效，但未必能告诉你为什么
营销组合模型（MMM）能帮品牌摆脱过度依赖点击的衡量文化，看清各渠道对增长的贡献和增量效果，但许多营销人期待它回答本不该由它回答的问题。CTV 在模型里常被当作单一渠道，实际却横跨数百个网络、多个受众细分与设备，一个渠道级结论可能掩盖投放规划或供给问题。MMM 应作为校准工具，先看整体贡献，再用更细的诊断追问原因。
Kantar InsightsAI 评分2222 Kantar：品牌如何应对关税动荡
Kantar 建议品牌在关税动荡与市场波动中不要削减广告支出，因为其研究显示大幅减少广告投放会显著延长恢复期，并侵蚀品牌认知与基础销售。品牌还应重新审视竞争假设、把握定价权、调整信息传递并寻找新市场与受众。Kantar 将在未来几周发布首份关于全球消费者如何反应的研究。
Kantar InsightsAI 评分3636 Cannes in a Can 2026：塑造品牌增长未来的四大信号
Kantar 发布 Cannes in a Can 2026 回顾，总结 2026 戛纳国际创意节上塑造品牌增长的四大信号：AI 时代品牌依然重要、创作者营销转向效果衡量、创意规模化需要基础设施支撑、AI 在广告创意中的应用更趋务实。
GlossyAI 评分2222 The Lipstick Lesbians：AI 能推荐口红，但无法告诉你涂上是什么感觉
The Lipstick Lesbians 创始人 Alexis Androulakis 与 Christina Basias Androulakis 在 Glossy Pop NYC 座谈中表示，美妆消费者面对的不是信息不足而是辨别力不足，AI 可辅助总结研究、对比成分和个性化推荐，但可能以令人信服的自信输出错误信息。
Campaign BriefAI 评分3939 Steph Edwards：冰咖啡之争，你的品牌能接住这个梗，还是在制造社交垃圾内容？
从求职面试带冰咖啡到帝国大厦横幅，品牌争相蹭热点，但Steph Edwards指出，当Fenty Skin、Glow Recipe和Huda Beauty因眼贴包装相似引发#EyePatchGate后，Gillette、Poppi等大量品牌跟风模仿，文化相关性正沦为社交垃圾内容。她建议品牌入场前先自问：这个话题是否与品牌自然关联、是否有独特观点、是否让笑点更好，否则只是在同款梗上贴logo。
Almost Timely (Christopher Penn)AI 评分2222 如何防止历史训练数据中的偏见？——清洗 CRM 销售数据的实操方法
针对 AI 模型可能继承并放大 CRM 中历史销售数据偏见的问题，本期内容讲解了清洗历史销售数据的具体方法。通过两个可操作的数据质量手段，帮助构建基于公平、有代表性样本的预测模型，而非被扭曲的数据样本。
Adweek AIAI 评分2626 未来 12 个月，广告公司高管最想改变的一件事
在 Brandweek Atlanta 的 Agencies Vanguard 圆桌论坛上，Digitas、Partners + Napier、Pereira O'Dell 和 Walrus 的四位高管被问及未来 6 到 12 个月最想改变什么，答案集中在带团队一起转型。
Adweek AIAI 评分1717 Little Spoon CMO 在 Brandweek 谈营销团队为何总在过度复杂化策略
在 Brandweek 的 Marketing Vanguard Stage 上，Little Spoon CMO Caryn Wasser 与 ADWEEK 首席品牌与社区官 Jenny Rooney 对谈，探讨营销团队为何总在寻找下一个突破点时把策略过度复杂化，以及 CMO 如何聚焦真正驱动增长的事。Wasser 还分享了草根品牌无论工具如何变化都需要具备的成长基础。
Link in Bio (Rachel Karten)AI 评分1515 我本周看到了社交媒体的未来
本周我看到了社交媒体的未来，并对此感到担忧。本期 newsletter 还包含对 Blind Spot 幕后双人组的采访、如何用社交媒体做倡导工作、四种可尝试的帖子格式，以及与 Ramp 聊其百老汇音乐剧、某饮料品牌要成立广告公司。
PPC LandAI 评分2626 什么是 working media：广告预算中真正触达受众的那部分
Working media 指广告预算中直接购买广告本身的部分，即时段、版位或消费者实际可见的曝光，其余代理费、创意制作、调研、数据授权和广告技术费用均归为非 working media。ANA 2017 年研究显示，每 1 美元中 72 美分购买广告库存，6 美分归代理费，12 美分归执行，9 美分归数据，1 美分归其他费用；据此估算发布商实际拿到 54 至 61 美分，中位数 58 美分。