Firmable 调查：52% 职场人不读冷启动邮件直接删除
Firmable 于 2026 年 8 月 19 日发布对 1,009 名全职职场人的调查，52% 的人不读冷启动商务信息直接删除，30% 扫一眼后删除，仅 1% 几乎总会回复。
#B2B 营销
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今日 1 条PPC LandAI 评分4141
The DrumAI 评分1010 福尔摩斯之死与营销创意：创作者往往是创意的杀手
Lesniak Swann 的 Mark Lesniak 在 B2B World Fest 前夕撰文指出，柯南·道尔 1893 年杀死福尔摩斯后，约 2 万名读者取消订阅 The Strand，迫使他在 1903 年让福尔摩斯回归。
Marketing DiveAI 评分5353 Findem 与 CMO Huddles 研究：CMO 平均任期自 2010 年以来下降 35%
Findem 与 CMO Huddles 的研究显示，CMO 平均任期自 2010 年以来下降 35%，2010 年上任者的中位任期为 4 年，2022 年上任者降至 2.6 年。
Forrester BlogsAI 评分1212 Forrester 伦敦 B2B 与科技创新论坛：品牌与需求预算之争与客户荐书
Forrester 本周在伦敦举办 B2B Forum EMEA 和 Technology and Innovation Forum EMEA，会上提出 Minimum Viable Sovereignty、AEGIS、B2B go-to-market Singularity 和 Visibility Vacuum 等议题。
Marketing WeekAI 评分4242 调查显示社媒是 B2B 品牌建设第一大渠道，Allica Bank、Toolstation、Pearson 谈各自打法
Marketing Week 的 State of Brand in B2B 调查显示，300 名受访者中 80.8% 把社媒用于品牌建设，远高于活动体验（63.8%）和公关/思想领导力（62.7%），62.4% 认为社媒对品牌建设有效，仅次于公关的 74.9%，仅 7.7% 认为无效。
AdExchangerAI 评分4040 Zoom 的营销挑战：品牌知名度太高，反而成了负担
Zoom 拥有 99% 的无提示品牌认知度，但用户大多只知道它是疫情期间用的视频通话应用。Zoom 品牌与内容 VP Josh Reed 在 AdExchanger 的 Programmatic IO 活动上称此为"冰山"问题，因为其联络中心、活动平台、VoIP 电话系统和 AI 生产力工具等产品鲜为人知。
MKT1 (Emily Kramer)AI 评分3434 用 Claude Code 分析 1,100+ 招聘帖：B2B 营销人薪资现状
MKT1 基于 2026 年 9 月的 1,100+ 营销招聘帖（其中 794 个来自私营 B2B 初创公司）分析薪资，总监以下岗位薪资中位数为 $169K，总监及以上为 $235K。过去一年内完成融资的初创公司薪资高出约 17%，仅 12% 的招聘帖提到奖金或佣金，约 64% 提到股权但只有 2 个帖子给出股权区间。
MarTech.orgAI 评分2828 LinkedIn 营销指南：Creator Discovery 新功能与投放要点
LinkedIn 更新营销指南，新增 Creator Discovery 功能。平台拥有超 8.3 亿用户、约 3.1 亿月活，2022 年广告收入 59.1 亿美元，预计 2027 年达 103.5 亿美元。指南梳理了公司主页、LinkedIn Ads 各广告形式及 Accelerate 营销活动等工具，Thought Leader Ads 点击率比单图广告高 2.3 倍。
Campaign BriefAI 评分3030 ANZ 联手 TBWA\New Zealand 推出 The Sauce 营销活动，用"打码"信息制造好奇
ANZ New Zealand 与 TBWA\New Zealand 为商业洞察产品 The Sauce 推出整合营销活动，通过户外、数字和广播渠道策略性隐去关键信息来展示独家商业洞察的竞争优势。
The DrumAI 评分1212 The Drum Awards for B2B 评委 Anna Eliot：客户不在乎营销的边界在哪里
pharosIQ 首席营销官、The Drum Awards for B2B 评委 Anna Eliot 指出，营销已日益跨职能化，但许多企业仍按职能孤岛衡量和奖励成功，而客户评判的却是从首次互动到长期忠诚的完整体验。她认为 B2B 营销的难点在于需帮助多个不同优先级的利益相关方建立信心并达成共识，AI 可帮助整合分散在平台、系统和人员中的买家数据，但判断与治理仍靠人。
OpenAI NewsAI 评分2222 OpenAI 携手 America's SBDC 帮助小企业应用 AI
OpenAI 与美国小企业管理局下属的 America's SBDC 合作，为小企业扩大实操型 AI 培训与本地支持，并同步发布一份关于小团队如何使用 AI 的新报告。
LinkedIn Marketing BlogAI 评分2222 Zembl 如何补齐归因缺口，让 LinkedIn 带来的营收影响力提升 3.2 倍
澳大利亚能源经纪公司 Zembl 在规模化 ABM 时，借助 LinkedIn 的 Company Intelligence 和 Conversions API（通过 Factors.ai）打通广告互动数据与 CRM 营收结果，把归因从线索表单起点重建为全漏斗体系。结果是 LinkedIn 带来的营收影响力提升 3.2 倍，合格线索增加 104%，ABM 预算提高 82%。
The DrumAI 评分3434 Funnel 的 Carl Ronander：CMO 与 CFO 的关系为何如此单向？
Funnel 的 Carl Ronander 指出，CMO 与 CFO 的关系长期单向：营销人一味学习"用财务的语言说话"，但牢固的关系需要双方共同努力。Funnel 去年调研显示，76% 的营销人认为自己的工作与业务目标有效挂钩，仅 13% 表示与财务沟通顺畅；86% 的内部营销人无法看清哪些渠道在驱动效果。
The DrumAI 评分2626 Jon Iwata 谈企业为何忘记自己是谁，以及如何找回
前 IBM 品牌负责人 Jon Iwata 提出“refounding”概念，认为 Nike、Starbucks、Boeing、Intel、Target 等企业在 2024 至 2025 年更换 CEO 的背后，是逐渐偏离自身独特性的“漂移”。
The DrumAI 评分1818 Saft 营销总监 Tom Willis：诚实的 B2B 营销如何与夸大其词的对手竞争
Saft 连接智能能源部门营销总监 Tom Willis 表示，在技术类品类中夸大宣传虽具诱惑，但营销应聚焦对终端客户真正有价值的特性与利益，而非依赖品牌知名度。他将营销重心从展会等传统获客转向内容与思想领导力，并推出"IoT Innovation Days"路演系列活动，下一站计划落地 IoT 增长强劲的亚洲。
Forrester BlogsAI 评分3838 Salesforce Dreamforce 2026 最大看点：从 CRM 走向“智能体企业”
Salesforce 在 Dreamforce 2026 上提出“智能体企业”愿景，将 Sales、Service、Marketing 等应用统一到 AIforce、Agentforce、Customer 360 和 Data 360 四层架构中。
Forrester Blogs精选AI 评分6565 Forrester：B2B 营销 AI 采用率接近半数，55% 已因 AI 减员
Forrester 最新研究显示，B2B 营销各场景的 AI 生产环境采用率最低为 39%，多数场景在 43% 至 48% 之间，广告与媒介购买等数据密集型环节达 55%。
推荐理由：Forrester 的调研给出了 B2B 营销各场景的 AI 采用率与减员比例，可用来对照自身团队的落地进度。
Forrester BlogsAI 评分2222 阿里巴巴的下一章：从 AI-Native 走向 Agent-Native
在 Apsara Conference 2026 上，Alibaba 提出以 Agent-Native Cloud 为下一阶段战略方向，将云架构围绕智能体而非模型重构，并发布 Agent Sandbox、AgentCore、Agent Identity、AgentMemory、Agent Security Center 和 AgentLoop 等产品。
MarTech.orgAI 评分4040 Snowflake、Datadog 和 Unisys 的 ABM 负责人分享 6 个销售协同打法
Forrester 2024 销售与营销协同调查显示，65% 的销售和营销从业者认为其组织内销售与营销负责人之间缺乏协同，而 82% 的高管认为团队已经同步。Snowflake、Datadog 和 Unisys 的 ABM 负责人在一次圆桌讨论中提出 6 个协同打法，包括在营销活动上线前先对齐目标客户名单、用"接力"取代"交接"、构建能返回行动而非数据的信号层，以及向销售卖支持而非层级。
Microsoft Advertising BlogAI 评分4242 微软广告 9 月更新：接入 HubSpot、LinkedIn 公司列表扩容至 1 万、优化实验全面开放
微软广告 9 月更新上线 HubSpot 集成，广告主可用 CRM 数据触达受众、自动跟进线索，并查看广告带来的管道和收入。LinkedIn 公司列表每条上限从 1,000 提升至 10,000 个公司名，可用于 Search 和 Audience 广告的 LinkedIn 职业定向。
MIT Sloan Management ReviewAI 评分2222 如何在与客户自建 AI 的竞争中胜出
生成式 AI 正让客户有能力把原本外包的法律、市场分析、创意和软件工作收回内部完成，Alturas Capital Partners 借此省下数十万美元律师费，华尔街银行也因 AI 要求大型律所降费。
Social Media TodayAI 评分2626 Snapchat 推出 "Spend Smarter" 广告活动，争夺 B2B 广告预算
Snapchat 发起 "Spend Smarter" 广告活动，瞄准 B2B 营销预算，主打触达应用内关键决策人群的机会。该活动延续其近期 Performance Summit 的核心信息，借助行业声音展示真实客户成功案例，强调 Snapchat 作为发现平台对其他渠道的晕轮效应。活动将在美国与英国的 Instagram、TikTok 和 Substack 上投放。
Social Media Today精选AI 评分5555 LinkedIn 测试 Creator Discovery，为 B2B 品牌营销提供创作者筛选
LinkedIn 正在 Creator Marketplace 平台内测试新的 Creator Discovery 功能，为营销人员提供内容类型、创作者行业与职能、受众画像、Top Voices 等搜索筛选条件，以便更快筛选和评估创作者，该测试版预计 2027 年初正式开放。
推荐理由：LinkedIn 在 Creator Marketplace 内测创作者筛选功能，并给出 Thought Leader Ads 与 BrandLink 的投放数据，可作 B2B 达人合作的参考。
Marketing Week精选AI 评分6262 调查显示社交媒体是 B2B 品牌建设第一大渠道
Marketing Week 的 2026 State of Brand in B2B 调查显示，300 位受访者中有 80.8% 将社交媒体作为品牌建设投入渠道，远高于活动/体验（63.8%）和 PR/编辑/思想领导力（62.7%）。
推荐理由：300 位 B2B 营销人的渠道投入与效果认知对比，可帮品牌方判断社媒与 PR 在 B2B 品牌建设中的实际位置。
Meta Newsroom精选AI 评分6262 Meta 推出企业平台 Meta Enterprise Platform，由前 MongoDB CEO 掌舵
Meta 宣布启动 Meta Enterprise Platform，作为公司下一个主要业务支柱，帮助企业在 AI 时代增长和转型。初期将把完整技术栈开放给企业和开发者，包括 Muse agent、Meta Business Agent、Muse API、Muse Code 等。
推荐理由：Meta 把 Muse 智能体、Muse API 等企业级 AI 产品打包成新平台，品牌方可据此判断其 B2B 工具链的开放节奏。
LinkedIn Marketing BlogAI 评分3030 LinkedIn 如何用 B2B 创作者营销建立买家信任
LinkedIn 面向 B2B 品牌提供创作者营销解决方案，通过 Creator Marketplace 发现专业创作者，并用 Thought Leader Ads、BrandLink 等付费广告形式放大创作者内容。
Microsoft Copilot BlogAI 评分3030 微软推出全新 Copilot，新增 Home、Code 和 Autopilot 三大能力
微软为 Copilot 应用新增 Home、Code 和 Autopilot 三项能力：Home 整合 Chat 与 Cowork 并内置 Word、Excel、PowerPoint；Code 由 GitHub Copilot 同源技术驱动，让非开发者用自然语言构建应用；Autopilot 是持续主动工作的个人智能体。
The DrumAI 评分1717 The Shipyard 在哥伦布举办 B2B 峰会：B2B 腹地依然生机勃勃
The Shipyard 在俄亥俄州哥伦布举办 B2B 峰会，主题为“欢迎来到真实性时代：以人际连接取胜”。会上 JobsOhio 团队分享品牌与媒体策略重塑案例，称相关营销活动带来 22 个百分点的商业考虑度提升；7 月 CNBC 将俄亥俄州评为全美经商环境第一州，为 2007 年榜单创立以来首次登顶。多场分享强调 AI 时代创意与内容仍须由人主导。
HubSpot NewsroomAI 评分2222 HubSpot：AI 的“结果时代”已到来，好上下文决定营销成效
HubSpot 基于 30 万+ 客户数据提出，AI 智能本身不够，上下文才决定业务结果：拥有好上下文时 MQL 生成提升 264%、成交单量提升 197%、客户会议预约提升 200%；而同一批模型配上糟糕上下文，三项指标反而分别下降 28%、27% 和 49%，甚至不如不用 AI。HubSpot 因此将 CRM 重新设计为可自我更新，确保人与 AI 都基于最新上下文工作。
The DrumAI 评分4242 品牌如何成为 AI 答案的一部分，而不只是被引用
Propeller Group 的 Jody Osman 撰文指出，AI 可见性的关键不只是让 LLM 引用你的内容，而是让品牌直接出现在答案中。文章引用 Semrush 数据称 66% 的 B2B 从业者常用 AI 调研供应商，并区分了被引用与被提及：引用是 LLM 把内容当作可验证来源，提及是品牌直接出现在答案里。
The DrumAI 评分2626 品牌漂移怎么办？Sköna 的 Jenny Sagstrom 教你重回正轨
全球 CMO 调研显示，仅 28% 认为自己在组织内影响力很高，84% 觉得让管理层就营销愿景达成一致"有些困难"，而 65% 的 CEO 将增长视为营销的首要任务。
Shopify Developer ChangelogAI 评分88 Shopify Payments Apps API：B2B 订单的 family_name 改为可选
Shopify 在 Payments Apps API 中把 B2B 订单的 family_name 标记为可选，B2B 结账本就不要求买家姓氏，支付会话请求的 shipping_address 和 billing_address 均可省略该字段。仍强制校验 family_name 的支付应用需更新验证逻辑，以接受 B2B 结账中该字段缺失的请求，并确认字段存在或缺失时行为正常。
MIT Sloan Management ReviewAI 评分5252 研究：B2B 采购决策被隐性影响者左右，品牌认知贡献可达 50%
密歇根大学 Ross 商学院教授 Marcus Collins 与 LinkedIn 的 Mimi Turner、Jann Schwarz 合作调研 750 名负责大型企业采购的高级 B2B 买家，其中 43% 为副总裁及以上级别，41% 来自员工超 1 万人、参与十亿美元级交易的组织。
LinkedIn Marketing BlogAI 评分2222 LinkedIn 如何用 Companies dashboard 分三步把企业互动转化为客户
LinkedIn 提出把衡量单位从个人线索转向企业整体互动，因为 B2B 购买决策平均涉及 13 位内部利益相关者和 9 位外部参与者。其 Companies dashboard 分三步操作：在 Campaign Manager 中筛选高互动企业并叠加新的职级筛选器锁定决策者，用预设受众分群一键生成再营销广告活动，再通过新筛选器追踪广告互动到 CRM 中的商机和收入。
Profound Blog精选AI 评分7171 Profound 研究：AI 引擎如何评价 B2B 软件定价
Profound 与 Growth Unhinged 合作测试了 7,600 条 AI 对 Cloud 100 公司定价问题的回答，覆盖 ChatGPT、Google AI Mode、Google AI Overviews、Gemini、Microsoft Copilot 和 Perplexity 六个引擎，数据采集于 2026 年 7 月 29 日至 8 月 10 日。
推荐理由：基于 7,600 条 AI 回答的实测数据，呈现 AI 引擎如何引用和评价 B2B 定价，可对照自查自家定价页的 AI 可读性。
MIT Sloan Management ReviewAI 评分2222 研究：一个动人的故事能让持怀疑态度的谈判对手让步
两项针对 622 名 B2B 销售人员的实验显示，读到买家故事的人让步意愿高出 17%、对买家诚信的信任高出 10%，且即使买家此前撒谎，故事依然有效。另一项未发表实验中，308 名参与者里仅 17% 识别出谈判对手是机器人。研究者建议管理者避免在听完故事后立即做定价或让步决定，并单独安排人员核实事实与对手身份。
MKT1 (Emily Kramer)AI 评分3232 如何做出能上高速的广告牌创意：MKT1 的四步框架
MKT1 发布两部分 newsletter 的第二部分，给出打造出色广告牌创意的 4 步框架：抓住 ICP、敲定信息、保证可读性、注入魔力。作者与品牌与户外广告专家 Maya Spivak 驱车旧金山实地分析户外广告，并评测了 Baseten、Rippling、Braintrust、Framer 的广告牌。
MKT1 (Emily Kramer)AI 评分3636 付费广告没死，但你的打法该升级了
MKT1 与 Primer 联合创始人 Keith Putnam-Delaney、Closing Media 联合创始人 Max Hogan、Justworks 增长营销总监 Lizzy Marano 及 42 Agency 的 Kamil Rextin 对谈后认为。
MKT1 (Emily Kramer)AI 评分2020 MKT1 Unboxing：Primer CEO 演示如何把同一 ICP 受众同步到 Meta、Google、LinkedIn 和 Reddit
Primer CEO Keith Delaney 在 MKT1 Unboxing 演示中展示了如何基于 Primer 的 2.92 亿人数据库构建一个 ICP 受众，叠加 CRM 数据排除现有客户和竞争对手后，同步投放至 Meta、Google、LinkedIn 和 Reddit。
MKT1 (Emily Kramer)AI 评分6060 MKT1 调研 100 家 B2B 初创公司：网站、社媒与内容营销数据报告
MKT1 用 Claude Code 抓取 100 家高增长 B2B 初创公司的网站、社媒、广告库与招聘页面数据，发布 B2B 营销活动现状报告第二部分。数据显示 39% 的 B2B 网站仍用一体化 CMS，38% 用 headless CMS，23% 无 CMS；销售主导型公司中 0% 在定价页展示价格，仅 22% 在首屏放产品截图。