WPP 宣布 Jon Cook 将离职，VML 全球 CEO 一职交棒 Eric Campbell
WPP 宣布 VML 全球 CEO 兼 WPP Creative CEO Jon Cook 决定离职，并将留任至 2027 年 3 月以确保平稳过渡。
#WPP
#WPP
今日 3 条WPP NewsAI 评分2727 The DrumAI 评分2424 Jon Cook 将于 2027 年 3 月离开 WPP，Eric Campbell 接任 VML 全球 CEO
WPP 宣布，VML 全球 CEO 兼 WPP Creative CEO Jon Cook 将于 2027 年 3 月卸任，结束在 VML 的三十年任期。现任 VML 与 WPP Creative 北美 CEO Eric Campbell 将接任 VML 全球 CEO，并继续负责 WPP Creative 北美业务。
AdweekAI 评分2222 VML 全球 CEO Jon Cook 卸任，Eric Campbell 接任
VML 与 WPP Creative 全球 CEO Jon Cook 在任职三十年后离任，寻求职业生涯的“新篇章”。现任 VML 与 WPP Creative 北美 CEO Eric Campbell 将接任 VML 全球 CEO，并继续负责 WPP Creative 北美业务。Cook 将留任至 2027 年 3 月，以确保平稳过渡。
Marketing WeekAI 评分2222 Boots 五年三换品牌主张，证明营销对一致性重视不足
Boots 在五年内推出第三个品牌营销活动、第三句品牌口号和第三次品牌定位，最新活动以 "Give it some Boots" 为口号，上月上线。文章指出，尽管一致性被普遍视为伟大品牌的核心特征，但多数品牌仍随 CMO 更替频繁转向，Boots 门店橱窗仍挂着两任 CMO 之前的 "Feel good" 口号，品牌形象与门店现实脱节。
Campaign BriefAI 评分88 Gerri Hamill 的 LIA 日记 #1：霓虹灯、新面孔与 Health & Wellness 评审团首日
WPP@Unilever 制作负责人、VML Singapore 整合制作总监 Gerri Hamill 首次受邀担任 LIA 评审，代表新加坡加入 Health & Wellness and Pharma Craft 评审团，该评审团由主席 Susan Perlbachs 带领，共 10 位评审。
Campaign BriefAI 评分88 VML ANZ 参与第22届 Worldwide Foundation Day，六城联动支持本地慈善
VML 澳大利亚和新西兰团队参与第22届 Worldwide Foundation Day，在奥克兰、惠灵顿、悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯六城支持本地慈善与社区组织，主题为“Good Grows”。活动覆盖食品保障、社区花园、健康、无家可归和社会包容等议题，全球55+市场、超26,000名员工共同参与。
Campaign BriefAI 评分1212 Creative LIAisons 新星旁听 LIA 评审团 Statue 讨论现场
Creative LIAisons 学员在拉斯维加斯获准进入 LIA 评审室，实时旁听 Statue 奖项讨论，看评委如何辩论作品能否从 Bronze 升至 Silver、Gold 或 Grand LIA。
The DrumAI 评分2323 WPP Media 的 Jason Wescott：只数曝光量就像橱窗购物
WPP Media 全球商业解决方案负责人、The Drum Awards Festival 媒体类评委 Jason Wescott 认为，仅以曝光量衡量营销活动成功，如同店主只数路过橱窗的人数却不看是否有人购买。他指出行业仍痴迷廉价数字眼球、忽视曝光与销售的关联，并称 AI 只是自动化技术苦力，优势属于能提供高质量多样化数据的品牌。2026 年他将隐私安全的数据协作列为投入重点。
AdExchangerAI 评分4040 广告集团高管：代理商不应拥有智能体 AI 工具及其数据
在纽约 Programmatic IO 大会上，S4 Capital 的 Sir Martin Sorrell、Horizon Media 的 Bob Lord。
The DrumAI 评分2929 判断力鸿沟：为什么规模化判断力而非数据才是品牌的下一个优势
WPP Enterprise Solutions 的 Adam Troyak 指出，随着 AI 智能体在购买流程中角色加重，品牌信任与判断力比以往更重要。行业研究显示 77% 的组织承认 AI 部署速度超过内部治理控制，而 Gartner 预测超过 40% 的智能体 AI 项目将在 2027 年前被取消。品牌需建立“信号纪律”与决策引擎，区分数据与信号，在智能体电商时代以负责任的方式记住客户。
AdweekAI 评分4242 Ad Council 推出孕产心理健康公益广告 What's Her Secret
Ad Council 在世界心理健康日前夕推出公益广告系列 What's Her Secret，鼓励新手和待产母亲重视心理健康，该系列隶属于其心理健康认知活动 Love, Your Mind 下的 The Secret to Motherhood 项目。
Cannes Lions NewsAI 评分2222 Cannes Lions 第三日：Kazakhstan 首夺金狮，Creative B2B、Creative Data、Direct、Media、PR 及 Social & Influencer 奖项揭晓
Cannes Lions 国际创意节第三日揭晓 Creative B2B、Creative Data、Direct、Media、PR 及 Social & Influencer 六大奖项，Kazakhstan 在 Social & Influencer Lions 拿下该国史上首座金狮。
Cannes Lions NewsAI 评分2222 2024 LIONS Creativity Report 排名公布：Coca-Cola 首夺年度创意品牌，WPP 获年度创意公司
LIONS Creativity Report 公布 2024 年排名，Coca-Cola 首次拿下年度创意品牌，旗下品牌共获 17 座狮子奖；WPP 获评年度创意公司，其与 Coca-Cola 合作的 'Thanks for Coke-Creating' 拿下 3 座金奖，另有 14 座狮子奖来自 4 件作品。
PPC Land精选AI 评分6262 Google 在 DV360 推出竖屏视频统一采购，Hellmann's 测试触达增 24%
Google 于 9 月 28 日在 Display & Video 360 推出 Vertical Video Unification，让广告主在一个平台内程序化购买和衡量跨渠道竖屏视频，把来自多个发布商的竖屏采购集中到单一工作流，由 Gemini 负责购买、执行和全漏斗衡量。
推荐理由：Google 把跨渠道竖屏视频采购收进 DV360 单一工作流，读者可据此判断竖屏投放的归因与频次管理方式是否要调整。
Campaign BriefAI 评分4242 AAMI 联手 Kylie Minogue 在 AFL 总决赛前上演救球创意
AAMI 在 2026 年 AFL 总决赛开赛前推出“AAMI To the Rescue”新一集，由 Kylie Minogue 用红色高跟鞋拦下比赛用球并说出“I should be so lucky”，串联起 MCG 现场与 Seven Network 转播。
Campaign BriefAI 评分2424 可口可乐与 VML New Zealand 在新西兰推出全新营销活动
可口可乐与 VML New Zealand 在新西兰上线全新营销活动，以“There's a Coke for everyone”为核心，将不同可口可乐产品与新西兰本地日常场景关联，主打选择而非传统性价比信息。活动覆盖电视、户外、在线视频和社交渠道，上线初期互动数据强劲、反馈积极。
MIT Sloan Management ReviewAI 评分2222 如何在与客户自建 AI 的竞争中胜出
生成式 AI 正让客户有能力把原本外包的法律、市场分析、创意和软件工作收回内部完成，Alturas Capital Partners 借此省下数十万美元律师费，华尔街银行也因 AI 要求大型律所降费。
Marketing DiveAI 评分2929 DoorDash 扩大与 WPP 合作，任命其为全球媒体代理商
DoorDash 经比稿后任命 WPP Media 为其首个全球媒体代理商，合作将从明年起从美国、加拿大扩展至 40 多个新增国际市场，覆盖 DoorDash、Deliveroo 和 Wolt 全部品牌组合。WPP 自 DoorDash 创业期起已合作八年，曾助其在 2020 年 IPO 前投放美国首个全国广告。该业务将依托 DoorDash 自有数据与洞察支持 WPP Open。
The DrumAI 评分2222 Design Bridge 集团 ECD Tom Gilbert 谈 AI 时代品牌如何保持一致性
Design Bridge 集团 ECD、The Drum Awards for Design 评审团主席 Tom Gilbert 认为 AI 应被视为“乐器而非工具”，需由创意专业能力驾驭。
The DrumAI 评分2222 WPP Enterprise Solutions 的 Alan Davies：悄悄扼杀敏捷性的领导习惯
WPP Enterprise Solutions 的 Alan Davies 指出，团队并非抗拒变化，而是对领导方式做出理性反应：当犯错代价高于学习回报时，人们会选择自保。他提出真正敏捷需做到四点：承认证据、授权一线决策、重新分配资源、把经验制度化，并建议用三个问题开启战略复盘。
The DrumAI 评分4343 WPP 在伦敦启用 3.4 万平方英尺制作基地 Devon's Point
WPP 在伦敦东区启用名为 Devon's Point 的制作基地，面积 3.4 万平方英尺，将传统制作与 AI 技术结合，其中主虚拟拍摄舞台约 7000 平方英尺。该基地设有模块化摄影棚、AI 灰盒、商业厨房摄影棚、创作者与直播摄影棚等空间，并容纳今夏成立的前沿创意技术工作室 Hex Studios。WPP 表示这是其全球推广的样板，此前已在悉尼和上海布局类似设施。
The DrumAI 评分1212 Mail Metro Media 新任首席客户官 Claudine Collins 谈重返职场的那通电话
Claudine Collins 在离开 MediaCom 后本打算专注非执行董事角色，却在四天后接到 Mail Metro Media 首席营收官 Dom Williams 的邀约，出任该出版商首席客户官。她坦言从代理商转向媒体方需要适应，包括陌生 CMO 不回邮件、首周就丢单。她还分享了在 The Apprentice 面试候选人的经验，认为自然友善比强硬更能了解人。
WPP NewsAI 评分4040 WPP 在伦敦东区启用旗舰制作中心 Devon's Point
WPP 在伦敦东区正式启用旗舰制作基地 Devon's Point，占地 34,000 平方英尺，是其首个在英国由营销服务公司推出的此类设施，整合 AI 虚拟制作、模块化影棚与后期制作能力。
WPP News精选AI 评分6060 WPP 获雀巢委任，在大中华区运营端到端内容模式
WPP 宣布经多代理商比稿后被雀巢选中，负责搭建并运营其大中华区全部品牌的端到端内容运营模式，整合社媒、内容、KOL、电商、媒介与制作能力，采用 AI 驱动的“spoke-and-hub”模式。
推荐理由：雀巢在大中华区把社媒、内容、KOL、电商、媒介与制作整合进一套代理运营模式，可观察品牌方内容采购方式的变化。
The DrumAI 评分2222 WPP 首席运营官 Devika Bulchandani：我们的信心从未如此之强
WPP 首席运营官 Devika Bulchandani 在 Cannes Lions 2026 期间表示，公司连续两个季度（2025 Q4、2026 Q1）登顶 JP Morgan 新业务追踪榜，并预计 Q2 再度居首。
WPP NewsAI 评分2222 WPP 旗下 Ogilvy 与 VML 包揽 2026 戛纳国际创意节年度创意网络前两名
WPP 在 2026 戛纳国际创意节拿下 140 座狮子奖，Ogilvy 与 VML 分列年度创意网络第一和第二，Burson London 获年度公关代理商，WPP Media 连续第二年成为获奖最多的媒体集团。
WPP NewsAI 评分4444 WPP 与 Google Cloud 深化 AI 前沿研究合作，落地 Duracell 等四个项目
WPP 与 Google Cloud 在前沿研究计划下推进合作，把研究流程嵌入 WPP 的创意与媒介业务，覆盖受众洞察、创意与内容生产、效果衡量。
WPP NewsAI 评分3737 WPP 成为 Meta 最新创意解决方案首个发布合作伙伴，将集成至 WPP Open
WPP 宣布成为 Meta 最新创意解决方案的首个广告合作伙伴，该方案目前处于测试阶段，将直接集成进 WPP 的智能体营销平台 WPP Open。方案围绕创意策略与优化空间、品牌记忆、开箱即用的代理商适配能力构建，帮助团队用 AI 将营销活动表现数据转化为创意手册。Unilever 将作为首个客户获得早期 beta 访问权，Meta 计划在未来数月内推广。
WPP NewsAI 评分3131 WPP Enterprise Solutions 与 AWS 签署战略合作协议，推动品牌智能体 AI 落地
WPP Enterprise Solutions 与 AWS 签署多年期战略合作协议（SCA），加速企业品牌将生成式与智能体 AI 从试点推向规模化生产。
WPP NewsAI 评分2222 WPP 任命 Baiju Shah 为集团首席战略官
WPP 宣布任命 Baiju Shah 为集团首席战略官，他将协助加速公司长期战略落地并拓展集团层面的企业发展机会。Baiju 将继续兼任 AKQA CEO，其职责还包括将新兴技术、新能力与前沿客户项目转化为差异化产品和新的增长路径。企业发展事务此前由在 WPP 任职 27 年的 Andrew Scott 负责，他将离职并与 Baiju 完成交接。
WPP NewsAI 评分4242 WPP 推出 AI 时代前沿工作室 HEX，约 50 名创意技术专家入驻
WPP 宣布成立前沿工作室 HEX，由约 50 名来自建筑、游戏、纯艺术和机器人等背景的创意技术专家组成，隶属 WPP Production 的内容制作与创新团队，同时承担创意制作、研发实验室和咨询三种角色。
WPP NewsAI 评分2323 WPP 在拉美为 Natura 和 Avon 设立专属传播业务，统一两大品牌营销
WPP 宣布在拉丁美洲为 Natura 和 Avon 创建专属传播与策略业务，首次将 Natura 旗下两大品牌的创意、媒介与制作整合到同一战略合作伙伴管理下。该业务由 VML 和 WPP Media 牵头，整合 WPP 多家代理商，并由智能体营销平台 WPP Open 连接，覆盖拉美主要市场。新模型将于 2026 年第二季度分阶段过渡，总部设在圣保罗 WPP Campus。
Cannes Lions NewsAI 评分2222 Cannes Lions 公布 Dan Wieden Titanium Lions 与首届 Creative Brand Lions 评审团名单
Cannes Lions 公布 2026 年 Dan Wieden Titanium Lions 评审团及首届 Creative Brand Lions 评审团名单，后者由 AB InBev 全球 CMO Marcel Marcondes 领衔，表彰构建可复制创意营销体系的品牌。
Cannes Lions NewsAI 评分1212 Cannes Lions 公布 2026 年评审团阵容，AXA、多米尼加和委内瑞拉首次入选
Cannes Lions 国际创意节公布 2026 年评审团名单，法国品牌 AXA 首次有评审加入，多米尼加共和国和委内瑞拉也首次派出评审。本届评审团增加了来自非洲、太平洋、MENA 和 LATAM 的代表，独立代理商和品牌的声音进一步扩大。创意节将于 2026 年 6 月 22–26 日在戛纳举行。
The DrumAI 评分2222 你的品牌达标了吗？Google 首届 Agency Measurement Awards 的 4 个关键洞察
Google 首届 Agency Measurement Awards 收到超过 80 份参赛作品，实验与增量效果成为提交量最高的类别。获奖案例显示，Incubeta 用因果影响建模和品牌提升研究验证 YouTube 对某全球航空品牌的真实贡献，dentsu 则以 13 个整合模型将品牌投入与效果结果直接关联。
Cannes Lions NewsAI 评分4040 2025 Cannes Lions 最终获奖名单公布：法国与美国各揽两座全场大奖
第72届 Cannes Lions 国际创意节公布最终获奖名单，法国与美国各获两座全场大奖，巴西和新西兰各获一座。
Benedict EvansAI 评分2222 Benedict Evans：如何围绕会出错的 AI 模型构建产品
Benedict Evans 以自己用 ChatGPT 4o 查询印度签证流程却得到错误答案为例，指出 LLM 是概率系统而非数据库，无法保证精确事实。