跳到正文

零售媒体

Amazon、Walmart 等零售商广告网络与商业媒体。

30条精选相关主题AmazonWalmartAI 购物与智能体电商

最新精选

第 1–20 条 · 共 30 条
10月2日周五
  1. Search Engine Roundtable62

    Google 忠诚度客户匹配扩展至 AI Mode 和 Gemini，新增 5 个市场

    Google 更新 Merchant Center 帮助文档，忠诚度客户匹配（Loyalty Customer Match）扩展至 AI Mode 和 Gemini，并新增印度、意大利、荷兰、韩国、西班牙 5 个市场，官方覆盖国家增至 14 个。

    推荐理由：Google 把忠诚度客户匹配扩展到 AI Mode 和 Gemini，并新增 5 个市场，品牌可据此判断会员数据投放的覆盖范围。

  2. Vogue Business57

    Zara 发售 John Galliano 联名系列 Re{form}，伦敦马德里门店排起长队

    Zara 于周四在巴黎一处宅邸为 John Galliano 的新联名系列 Re{form} 举办预约制快闪展，系列共 157 件，全部由 Galliano 对 Zara 旧款重新设计而成。

    推荐理由：Zara 与 John Galliano 的联名以预约制快闪和限量门店发售制造排队，读者可看到高端设计师合作如何拉高快时尚的价格与话题度。

  3. Retail Dive62

    Meta 面向小企业推出 AI 智能体 Muse for Small Business

    Meta 推出面向小企业的 AI 智能体 Muse for Small Business，可跨多种商业软件执行任务，并接入 Instagram、Facebook 商家账号以及 Shopify、Stripe、Intuit QuickBooks、Asana、Box、Canva、Zoom 等平台，以理解企业的品牌、店铺、账务和客户记录。

    推荐理由：Meta 把 Muse 从个人用户扩展到小企业，并接入 Shopify、Stripe 等后台系统，读者可据此判断智能体电商的接入边界与风险。

10月1日周四
  1. The Drum66

    Kiri Masters：Amazon 在 unBoxed 发布 AI 工具，品牌方更关注新评论功能

    Kiri Masters 在 Amazon unBoxed 现场采访多位代理商与品牌方后发现，广告主对 AI 智能体工具反应平淡，反而对能生成客户评论的新工具 Review Requests 最感兴趣。

    推荐理由：作者亲历 Amazon unBoxed 并采访多家代理商与品牌方，呈现广告主对 AI 工具与新评论工具的真实评价差异。

  2. Digiday62

    亚马逊推动广告衡量转向全年长期销售

    亚马逊称其研究超过 200 万个广告活动后发现，品牌约五分之一的销售价值出现在 7 至 30 天归因窗口关闭之后，正据此推动按全年周期衡量广告效果。亚马逊 Ads 衡量总监 Lily Tong 表示，自 2024 年 10 月推出长期销售指标内测以来，该指标追踪品牌新客及其看广告后的搜索、加购等关键行为，再用品牌过去 12 个月的历史回报预估未来一年销售。

    推荐理由：亚马逊用 200 多万个广告活动数据论证归因窗口外的长期销售价值，读者可据此判断品牌广告的衡量口径是否要调整。

  3. PPC Land71

    亚马逊 Seller Assistant 新增持久记忆与自动补货定价流程，并接入 Claude

    亚马逊于 2026 年 9 月 23 日在 Amazon Accelerate 2026 上为 Seller Central 内置的 AI 智能体 Seller Assistant 加入持久记忆和持续运行的自动化流程，可在卖家未登录时监控库存与价格并执行操作。

    推荐理由：亚马逊把卖家助手升级为带记忆和自动执行的智能体，并接入 Claude，读者可据此判断卖家侧定价与库存决策的变化。

9月30日周三
  3. PPC Land62

    Amazon Ads 在美国封闭测试四步式 DVA+ 广告搭建流程

    Amazon Ads 公布 DVA+，这是 Amazon Ads Agent 内的一套四步广告搭建流程，可创建 Display、Video 和 Audio 广告，目前在美国进行扩展封闭测试，仅支持发票付款。

    推荐理由：梳理了 DVA+ 的四步流程、默认与高级两档权限差异，以及仅限美国邀请制、发票付款的测试范围，便于判断是否申请试用。

  5. AdExchanger65

    Amazon Ads 将 DSP 与站内广告后台合并为 The Amazon Ads Agent

    Amazon 在旧金山 unBoxed 活动上宣布重构其 DSP 与站内赞助商品和搜索广告后台，原 Amazon DSP 更名为 DVA（display、video and audio），广告后台与 DSP 合并为 The Amazon Ads Agent。

    推荐理由：Amazon Ads 把 DSP 与站内广告后台合并为统一智能体界面，读者可据此判断投放流程与团队分工是否需要调整。

  6. PPC Land58

    Amazon Ads 联合 Yelp 在订单确认页上线 Sponsored Services 本地服务广告

    Amazon Ads 在 unBoxed 活动上宣布 Sponsored Services，把本地服务商家广告投放到商品详情页、订单确认页和包裹追踪页，目前仅限美国符合条件的家居和汽车服务类目，商家由 Yelp 提供。广告带 Call 和 Quote 两个动作，用户可在不离开 Amazon 的情况下致电商家或提交报价请求。公告未披露计费方式、投放路径、定向匹配逻辑、效果衡量和测试数据。

    推荐理由：亚马逊把本地服务广告放到下单确认页，由 Yelp 供给商家，读者可据此判断本地服务获客渠道的变化。

  7. Retail Dive62

    Adobe 预测 2026 年美国假日季线上销售增长 6.7% 至 2751 亿美元

    Adobe 预测 2026 年美国假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）线上销售额将同比增长 6.7% 至 2751 亿美元，Cyber Week 线上销售预计增长 7.4% 至 475 亿美元，Cyber Monday 有望突破单日 150 亿美元、同比增长 6.2%。

    推荐理由：Adobe 的假日季预测给出了各品类增速和 AI 引流数据，品牌可据此判断备货与投放节奏。

  8. PPC Land60

    Criteo 报告：美洲杂货订单金额上涨 17%，86% 的 CPG 客户录得 ChatGPT 引荐交易

    Criteo 发布 35 页的 CPG Pulse 2026 报告，显示 2026 年 7 月 1 日至 8 月 18 日美洲食品杂货线上消费每单金额同比上涨 17%，同期零售商网站流量下降 8%，转化率上升 3%，收入增长 12%。

    推荐理由：Criteo 的 CPG 报告给出美洲杂货客单价上涨 17%、流量下滑 8% 的对比，并披露 ChatGPT 引荐交易的客户占比，可作零售媒体与 AI 购物渠道的参考。

  9. PPC Land62

    亚马逊在 Seller Central 内接入 eBay、Shopify、TikTok 和 Walmart 订单

    亚马逊于 2026 年 9 月 24 日在 Seller Central 上线多渠道销售工具，美国站独立卖家可连接 eBay、Shopify、TikTok 和 Walmart 账户，导入并关联站外商品信息、在同一界面查看多渠道销售与订单，并点击通过亚马逊发货，不额外收费，未来几个月逐步开放。

    推荐理由：亚马逊把 eBay、Shopify、TikTok、Walmart 的订单搬进 Seller Central，读者可据此判断多渠道运营与广告数据归属的变化。

  11. PPC Land62

    Amazon Buy with Prime 如何运作：费用、接入方式与广告联动

    Buy with Prime 是 Amazon 让商家在自有网站销售并附带 Prime 权益的服务，商品带 Prime 徽章和送达日期，Prime 会员用 Amazon 账户中的卡和地址付款，Amazon 负责发货和退货。

    推荐理由：梳理了 Buy with Prime 的运作方式、费用结构与广告联动，读者可据此判断是否把独立站订单接入 Amazon 物流与 Prime 徽章。

9月29日周二
  1. PPC Land62

    Adobe 预测 2026 年美国假日线上消费达 2751 亿美元，同比增长 6.7%

    Adobe 于 2026 年 9 月 28 日预测，美国消费者在 11 月 1 日至 12 月 31 日期间的线上零售支出将达 2751 亿美元，同比增长 6.7%，较上一季增加 173 亿美元，Cyber Monday 预计首次单日突破 150 亿美元。

    推荐理由：Adobe 对 2026 年美国假日电商的预测给出了渠道与品类结构变化，读者可据此判断预算在社交、联盟与付费搜索之间的分配。